主页 > 明日之后 >

大鹅文化王智开:移动电竞与MCN浪潮下,游戏主播经纪该怎么玩?

编辑:凯恩/2018-11-13 13:52

  主播的个性化培养及打造模式

  如果说经纪公司是主播生长的肥沃土壤,那么平台相当于是水和养分的供给方,通过主播自身的天赋、努力及上述两方的加持,从中获得如名与利等实际收益,这是一个良性的循环。以上是王智开对于主播培养模式的理解,亦是大鹅文化的自我定位。

  截至目前,大鹅文化旗下签约主播约1500人。因前期行业积淀,具备完善成型的明星打造能力,不乏拥有一定知名度的大主播加入,当然后续的成绩也是有目共睹的,从而不断吸纳大小主播共同成长。

  去年三月成立的大鹅文化以游戏直播经纪起家,负责签约培训主播或职业选手,进行内容生产及商业化变现,如游戏直播解说等等。发展到后期,大鹅文化意识到宣推资源及内容输出在直播经纪中的不可或缺,凤凰娱乐(fh643.com)也看到了短视频的可能性以及高契合度,于是形成了今天的定位——“游戏主播经纪+MCN机构”。

  采编|任倩

  对于签约主播,大鹅方面一直秉持着开放的态度,只要有兴趣都有机会加入进来,当然也建立了一定门槛。一方面,大鹅只签全约艺人,需要主播将此作为长期职业,全身心投入其中;另一方面,双方需要聊拢长期合作模式,涉及到主播培养的商业逻辑等问题,良好的合作开端是一定建立在两方有共同需求的基础上。

  据王智开介绍,大鹅文化对于旗下主播采取个性化培养及打造方式,根据主播现实情况进行匹配。从前期游戏选择开始,多由主播自主选择,大鹅在其中起引导作用,给出游戏爆发趋势等参考性意见;再说主播包装,大鹅在这一块拥有60人左右的专业团队,一方面协助主播制定直播内容,另一方面做好对外内容策划及宣推。因不同主播不同阶段的需求是完全不一样的,这里主要针对现状因人而异,比如大主播也许是十多个人的团队服务于一人,中层主播则是一个经济团队带领5-8名,小主播就是一对多的带法,因小主播第一阶段需要做的也许只是调整直播状态,做好最基础的内容板块,而大主播就会涉及到人设塑造、网络推广等层面,总之不同量级匹配不同资源。

  数据显示,在王者荣耀TOP10主播中,大鹅文化上榜四位,而在刺激战场TOP10主播中,大鹅文化就独占六席。在其他经纪公司能够上榜一两位已属不易的形势下,大鹅依然稳占半壁江山,足以见得其背后主播培养机制的完善与超前,那么究竟哪类主播能够在如此激烈的竞争环境中脱颖而出呢?王智开罗列出以下几点:

  来源|一鸣网

  定位游戏主播经纪+MCN机构

  首先,需要主播全身心的投入,将此作为日常工作,每天有固定的内容产出;其次,游戏水平与语言天赋较为突出,直播是一个很强的互动场景,需要主播运用语言能力去调动直播氛围;再者,内容制作能力,包括视频、音频制作等等,能够一定程度上加速主播发凤凰彩票(fh643.com)展进程;最后,情商足够高,剩下的就是环境、机遇以及经纪公司有所作为等外界因素。

  以韩跑跑为例,刚加入大鹅文化时,只是一位名不见经传的小主播,仅仅半年时间晋升为企鹅电竞一哥,在该平台拥有超540万订阅,成为订阅数最高的主播,而在全平台订阅数远超1000万。从小主播到一哥,韩跑跑的逆袭离不开大鹅文化的全方位打造,内容调整、形象塑造、品牌IP打造、粉丝氛围营造、商业活动接入等等,使其不断产出优质内容,提高网络曝光量。王智开还透露,包括韩跑跑在内的旗下大主播年收入最高可达两三千万。

  短视频方面,大鹅文化现有一百余名签约短视频达人,专门进行视频产出,日产量为50-100个,主要分发渠道包括头条系、腾讯系以及各大视频平台,全网每月视频及图文原创内容点击量超10亿次。  短视频方面,大鹅文化现有一百余名签约短视频达人,专门进行视频产出,日产量为50-100个,主要分发渠道包括头条系、腾讯系以及各大视频平台,全网每月视频及图文原创内容点击量超10亿次。

  据了解,大鹅文化现聚焦王者荣耀、绝地求生、刺激战场三款热门游戏,也培养出了如企鹅电竞国服第一韩信韩跑跑、企鹅电竞CFM一哥又欠、虎牙刺激战场一哥难言、企鹅电竞人气主播女王大人、帅苏苏等众多知名主播;另外还签订了如阿阳游戏解说和侯白白等知名短视频自媒体人;产出了围绕游戏的“小饭堂”、“神鸡妙算”、“主播饿了”以及围绕主播的“小潮真会玩”、“根本婷不下来”等知名IP。

  上游组建电竞战队,下游设主播培训基地

  编辑|谭松

  2017年至今,仅仅一年多时间获得三轮融资,大鹅文化的发展速度绝对算得上迅猛。先是一举拿下电魂科技千万级别融资,又在今年7月获得盛大游戏1亿元A轮融资。

  谈及凤凰彩票(fh643.com)大鹅文化缘何屡受资本青睐,在游戏经纪赛道上快速前行,王智开表示:究其根本是我们核心团队的互联网基因,也因此对于互联网公司的诉求会更加清晰明确,这是极大的优势;另外,游戏经纪初期形态是找一帮人搞代练、做直播从中获利,但随着竞争环境愈发激烈,专业经纪公司的专业包装及打造能力也愈发重要,此时大鹅的另一方面优势凸显出来,也正是两方面优势使其在行业中走的更快更稳。

  未来,大鹅文化会在基础业务上进行扩展,将直播经纪、短视频等业务的规模体量以及影响力扩大;另外将基于整个业务的上下游进行布局,包括上游组建职业战队、下游建立主播培训基地,据了解,大鹅文化旗下现有2-3支名为DAE的专业电子竞技战队,涉及包括QQ飞车手游、刺激战场、绝地求生在内的三款热门游戏,这也将成为主播获得更高舞台的上升通道;再者,大鹅文化公司的整体定位是基于年轻用户的内容,除现阶段的游戏主播领域外,还将涉足二次元、音乐等偏互联网化的内容。

  从游戏出发,到直播,再到短视频,大鹅文化的发展路径看似一直在围绕着风口走,王智开却不这么认为。  从游戏出发,到直播,再到短视频,大鹅文化的发展路径看似一直在围绕着风口走,王智开却不这么认为。他坚持将大鹅定位为内容公司,无论是直播也好视频也罢,这只是内容的一种形式和载体,只是恰巧遇上了移动端的爆发。这种流量红利或许是有限的,但这种内容形态确是可以常年存在的,它将会是大众娱乐的需求。

  “幸运的是我们一路走来遇上了两波红利,第一波是移动电竞的爆发,其爆发趋势是我们始料未及的;第二波短视频的兴起,我们也抓住了这个行业级机会窗口。”

  种种数据表明,大鹅文化旗下主播在直播平台上已然拥有统治级表现,但其背后的大鹅文化近些年取得的成绩也不能忽视,“腾讯内容开放平台年度十大优秀游戏机构”、“新浪微博十大影响力机构”、“虎牙直播最具影响力公会”等业界知名奖项皆收入囊中。

  大鹅文化王智开:移动电竞与MCN浪潮下,游戏主播经纪该怎么玩?

  就在今年7月的小葫芦游戏公会值排行榜上,大鹅文化的商业估值及整个体量跃居第一,且领先第二名近2亿。

  数据显示,移动电竞在我国电竞市场的占比从2015年的21.7%骤升至2017年的53.74%,早已成功反超PC电竞,直至今年市场规模已经达到303亿,成为中国电竞用户增长的主要来源。

  多年深耕电竞产业的经验,为大鹅文化创始团队带来敏锐商业嗅觉的同时,也促使其在创业道路上一往无前。做过电竞媒体,参与过游戏分发,待过直播平台,王智开、王宇阳、xiaoy三人一拍即合,着手大鹅文化,几位行业从业者对于电竞本身也有着独到见解。

  随着游戏直播行业发展壮大,其产业链已逐步完善,除了我们直观可见的直播平台外,处于产业链上游的经纪公司亦是不可忽视的一环。游戏直播经纪已算不得新兴行业,早在英雄联盟等端游风靡时期就迎来了第一次爆发,生成以小智、Miss为代表的电竞明星;王者荣耀、吃鸡等手游的火热又一次将直播经纪推向新台阶,大鹅文化正是乘着这班快车入局的。

  大鹅文化王智开:移动电竞与MCN浪潮下,游戏主播经纪该怎么玩?

  移动电竞市场的崛起,随之而来的就是一大波红利爆发,衍生出游戏直播、代练、陪玩等多种新兴行业,而这其中直播行业算是最大赢家,2018年游戏直播市场规模超过30亿,虎牙、映客等直播平台迎上市热潮。

  大鹅文化COO王智开向一鸣网表示,电竞已然成为国家承认的体育项目,其与传统体育项目有一定共通性,无论是竞技特性、参与门槛、传播度,甚至是赛事体系,都决定着电竞行业必定会出现和体育项目一样的明星代表。

  大鹅文化王智开:移动电竞与MCN浪潮下,游戏主播经纪该怎么玩?  对于发展至今的现况,王智开直言,创业其实就是资源整合以及前期积累的释放,得益于业内的信任与扶持,大鹅文化现在的规模已远超当初预期。他还表示:

  本文首发于微信公众号:一鸣网。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (责任编辑:赵艳萍 HF094)